Search Engine Marketing-এর গুরুক্তপূর্ণ Factores সমূহ:-

একজন অনলাইন মার্কেটের অবশই সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং সম্পর্কে সুষ্পষ্ট জ্ঞান থাকতে হবে। এজন্য Search Engine Marketing Factores গুলি সম্পর্কে ভাল ধারণা থাকা অবশ্যক। একমাত্র সার্চ ইঞ্জিনই যেকোন ব্রান্ডের অনলাইন উপস্থিতি ও উন্নতির সবচেয়ে শক্তিশালী মাধ্যম। কয়েকটি উপাদান লক্ষ রেখে আপনি সহজেই কোন ব্যাক্তি বা দলের সমন্বয়ে আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিযোগীদের পিছনো ফেলে আপনার অর্থাৎ সাইটটিকে রাঙ্কিং করাতে পারেন। আমাদের অবশ্যই মনে রাখা উচিৎ যে  সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর কাজটি বলা অপেক্ষা করা অনেক সহজ। সকল অনলাইন মার্কেটিং প্রক্রিয়াই সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর আওতা ভক্ত। আর এই অনলাইন মার্কেটিং বা Search Engine Marketing প্রক্রিয়া প্রক্রিয়ার পরিচালনা করা হয় বিভিন্ন ফেক্টরসের মাধ্যমেে।

তবে আসুন সংক্ষিপ্ত ভাবে জেনেনেই সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ফেক্টরস গুলি সমপর্কে।
Google, Yahoo, এবং Bing সহ প্রধান প্রধান সার্চ ইঞ্জিন গুলি তাদের এলগারিদম এবং একটি সাইটের রাংকিং করার প্রক্রিয়ার মধ্যে প্রতিনিয়ত পরিবর্তন করছে। কয়েকটি সাধারন ওয়েবসাইটের অনলাইন উপস্থিতি প্রভাবিত করে On page এবং Of page এ রাঙ্কিং-এর কারনে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ব্যবস্থাপনা কিভাবে কাজ করে তা ভালোভাবে বুঝার জন্য সার্চ ইঞ্জিন একটি মান-সম্মত ওয়েবসাইট। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং-ইন্টারনেট বিপনন শিল্পের মধ্যে শ্রোতা সচেষ্ট একটি সফল ব্যবসা।

Search Engine Optimization:-

সার্চ ইঞ্জিন ইনপুট এর উপর নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড, প্রাসঙ্গিকতা এবং আপনার ওয়েব পাতার নিখুঁত উপাদানের কারনে SERP অন্তর্ভুক্ত নিবন্ধসমুহ সর্বউচ্চ স্থান পেয়ে অভাস্থ্য। আর এই কার্যকলাপের কারনে মানুষ আপনার ওয়েবসাইটটিকে ওয়েব ক্রলার (ইন্টারনেট এবং সূচক এর বিষয়বস্তু ব্রাউজ করার যে সফ্টওয়্যার প্রোগ্রাম) হিসেবে বাজারজাত করতে আগ্রহী হয়। এই Organic online marketing সম্মন্ধে ভালভাবে জানতে হবে এটা তেমন ব্যয়বহুল না এবং এর জন্য তেমন দক্ষতারও প্রয়োজন হয় না। SEO-এর অনেক পেশাদারী ওয়েবসাইট ব্যবহার হচ্ছে সেখান থেকে সেবা আলগোরিদিম দ্বারা ভাল সূচিবদ্ধ পেতে চেষ্টা করুণ।

Keyword Research করার প্রক্রিয়াটি কিভাবে:-

প্রথমতঃ আমাদেরকে সঠিক শব্দ বা বাক্যাংশের মুল লক্ষ খুজে বের করতে হবে।

• এই শব্দ/বাক্যাংশ আপনার ওয়েবসাইটটিকে সম্ভাব্য দর্শকদের সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে খুজে বের করতে সাহায্য করবে।
• সার্চ ইঞ্জিন এর প্রথম পাতায় স্থান করে নেয়ার জন্য আরও প্রতিযোগিতামূলক ও কঠিন শব্দ ব্যবহার করতে হবে। (১ম পাতার নিচের দিকে তেমন ভালো কিছু নাই)
• মূলত আপনার ওয়েবসাইটটিকে কম প্রতিযোগিতামূলক এবং আরো কার্যকর করার জন্য নির্দিষ্ট ঐ সকল কীওয়ার্ড লক্ষ্য করা উচিত যেগুলি নির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তু/বাক্যাংশ বা দীর্ঘ পুচ্ছ মূলশব্দ হিসাবে পরিচিতি লাভ করে।
• কীওয়ার্ড খোঁজার জন্য একটি বড় হাতিয়ার হচ্ছে গুগল Adwords শব্দ পরিকল্পক। আপনি আপনার Google Account-এ লগইন করে Adwords যেতে হবে। টুলবার সরঞ্জাম ও বিশ্লেষেনের অধীনে আপনি শব্দ পরিকল্পক পাবেন। এখানে আপনি আপনার বিস্তৃত কীওয়ার্ড লিখতে পারেন এবং গুগল আরো অনেক অনুরূপ কীওয়ার্ড ও বাক্যাংশের একটি তালিকা আপনাকে সরবরাহ করবে।
• আপনার সদ্য তৈরি তালিকার শীর্ষে অর্থাৎ উপরের দিকে Avg.CPC পরিবর্তনের জন্য আপনি একটি Edit button দেখতে পাবেন। এখানে ক্লিক করুন এবং সঠিক মিল বিস্তৃত পরবর্তী পাতাটি দেখে নিন।
• AVG.monthly অনুসন্ধান ও প্রতিযোগিতার প্রধান দুটি সমন্বয়কারক আমরা খুঁজছি। আমাদের এখন তালিকা বাছাই করতে হবে।
• শুধুমাত্র মধ্যম ও কম প্রতিযোগিতামূলক ফিল্টার প্রদর্শন করার জন্য বাম থেকে *আপনার তালিকা এখন কম প্রতিযোগিতার সঙ্গে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে প্রচুর দেখাবে। যা আপনি আপনার বন্ধ ওয়েবসাইটটির বিষয়ে সবচেয়ে বেশী নির্বাচন করতে পারেন।

Implementationএর প্রয়োজন কেন:-

• কীওয়ার্ড ও বাক্যাংশ ছড়িয়ে ছিটিয়ে দেয়ার সময় আপনি সিদ্ধান্ত নিয়েছেন যে তাদের আপনার ওয়েব কন্টেন্ট-এর আওতায় আনতে হবে।
• মনে রাখবেন, এটা আপনার বিষয়বস্তুর জ্ঞানকে স্বাভাবিকভাবেই প্রবাহমান ও গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে।
• একা কীওয়ার্ড-এর সঙ্গে আপনার বিষয়বস্তু সামগ্রীকে একত্রিত করবেন না।
• আপনি আপনার শিরোনাম Tag-এর মধ্যে Keyword স্থাপন করুন। এবং প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য একটি করে ভিন্ন শিরোনাম নিশ্চিত করুন।
• বর্ণনা অনুসন্ধান ফলাফল অনুসন্ধান ইঞ্জিন ব্যবহার করে প্রতি পৃষ্ঠায় বিবরণ Tag Keyword অন্তর্ভুক্ত করা উচিত এবং তাদেরকে সাহসী দেখানো হয় হিসাবে Keyword stand out হবে তবে এই Meta Tag আপনার SEO করার ক্ষেত্রে কোন মান নেই।
• অবশ্যই আপনার keyword আপনার H1 Tag-এ স্থাপন করা উচিত। *আপনার ইমেজের জন্য Alt ট্যাগ-এর মধ্যে Keyword ব্যবহার করা উচিত।
• এছাড়াও আপনার ইমেজের নাম কীওয়ার্ডে ব্যবহার করুন। (images/keyword.png)
• যদি আপনি YouTube বা Vimeo ভিডিও ব্যবহার করেন তবে কীওয়ার্ড ব্যবহারে ভিডিও বর্ণনা নিশ্চিত করুন।
• এছাড়াও আপনার ওয়েবসাইটের পাতায় URL গুলির নামকরণের জন্য উপযুক্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত। এবং একটি কী বাক্যাংশে আন্ডার হাইফেন ব্যবহার করুন।
• পরিদর্শকেরা যদি সার্চ ইঞ্জিন কীওয়ার্ডের মাধ্যমে আপনার সাইটটিকে খুজে পায় এবং সেখানে আশানুরূপ কোন কিছু না থাকে তবে সঙ্গে সঙ্গে তারা আপনার সাইট থেকে বেরিয়ে যাবে। সতর্ক থাকুন, এতে করে আপনার সাইটটি সার্চ র্যংকিং-এর ক্ষতির মধ্যে পরে যাবে। তাই আপনার সাইটের বিষয়বস্তুটি দর্শকদের জন্য আকর্ষণীও ও মূল্যবান হিসাবে প্রস্তুত করা জরুরী।

Your Keyword Her

<title> Your Keyword Here </title>

<h1>Keyword or Key phrase </h1>

<img src="#" alt="keyword or key phrases"></img>

On page Ranking-এ Factors গুলো অবশ্যই মাথায় রাখতে হবে:-

Content- যখন কোন ওয়েবসাইটের প্রতি পৃষ্ঠায় সুন্দর লেখা, নিবন্ধ, ব্লগ টিউন, Enticing এবং লক্ষ্য কীওয়ার্ড ও বাক্যাংশ সন্নিবেশ করা হয় তখন সেটিকে কার্যকরী বিষয়বস্তু হিসেবে দেখা হয়। HTML- কার্যকরী HTML মানেই লক্ষ্যবস্তু কী শব্দ ও বাক্যাংশের দিকে লক্ষ রেখে মার্কেটের শিরোনাম ট্যাগ, হেডার ট্যাগ এবং মেটা বিবরণের প্রয়োজনীয় পরিবর্তন করা।

Architecture:- Entails অন্তর্নিহিত আর্কিটেকচারের একটি সাইট যেমন নিশ্চিত হন যে আপনি লিঙ্ককে Cloaking করছেন না। আপনার সাইটটি দ্রুততম সময়ের মধ্যে লোড হচ্ছে কিনা এবং মোবাইলে দেখার জন্য Optimized করছে কিনা এবং আপনার সাইটে কোন Duplicate বিষয়বস্তু রয়েছে কিনা।

Off Page Ranking Factors গুলো জেনে রাখি:-

Social:-

যদিও সার্চ ইঞ্জিন সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক থেকে পৃথক বিপণন সত্ত্বা। শেয়ারের বৃদ্ধির মাধ্যমে একটি সাইটের রাংকিং উন্নত করতে পারেন। ভালো লেগেছে এই ভেবে যে, প্রকৃত ওয়েবসাইট সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক থেকে ট্রাফিক বিধায়ক। এ জন্য অবশই সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক কে বিশেষ ভাবে ব্যবহার করতে হবে।

Trust:-

আপনি আপনার অনুগত নিম্নলিখিত পাঠকদের মধ্যে আস্থার উন্নয়ন করা মানেই হচ্ছে, আপনার ওয়েবসাইট এবং সার্চ ইঞ্জিন-এর মধ্যে আস্থার উন্নয়ন করা। এতে আপনার সাইটটি Spam না করে বিশ্বাসযোগ্য করে তুলবে। এবং 5 তারকা রিভিউর মাধ্যমে আপনি আপনার শিল্পের মধ্যে কর্তৃপক্ষ হিসাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারবেন।

Paid Advertising-এর Factors :-

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর অন্যান্য Flavors। আপনি একটি প্রশ্নের ওয়েব ফলাফল প্রথম পৃষ্ঠায় দিতে অবদান বা ডোমেইন, বিজ্ঞাপন(অনেক দুর্লভ ক্ষেত্রে)একটি মিডিয়া সমৃদ্ধ ব্যানার একটি প্লেইন টেক্সট লিঙ্ক লিখুন। Pricing সাধারনত Pay per click (PPC) হয়। এই বিকল্প এলগরিদম সম্পর্কে চিন্তা না করেও এটা আরো জেনেরিক কীওয়ার্ড প্রয়োগ করা যেতে পারে- এক্সপোজার নিশ্চিত। এই স্পন্সর লিংক সাধারণত ওয়েব ব্যবহারকারীদের হিসাবে অনেক কম কিন্তু রূপান্তর হার জন্য বেশ ভাল। Click through হার (CTR) ওয়েব ব্যবহারকারীদের ব্যবসাদার স্বাভাবিকভাবেই বিমুখ হয়। Paid advertisement এর পথ গুলো সাধরনত তিন ভাগে বিভক্ত-
Pay Per Inclusion
Pay Per Click
Display Ads

Web Analytics & Announcing-এর Factoes সমূহও খুবই কার্যকর:-

বিশ্লেষণ এবং ডেমোগ্রাফিক Retargeting এবং আচরণগত নিদর্শন মতামতে উপনীত হতে সংগৃহীত ইন্টারনেট তথ্য (ব্রাউজিং আচরণ, শব্দ পছন্দ, পৃষ্ঠা ট্যাগিং, log file বিশ্লেষণ ইত্যাদি) ব্যবহার করে। এটা তেমন একটি পৃথক বিপণন কার্যকলাপ না। জবাবদিহিতার দৃষ্টিকোণ থেকে অনুসন্ধান দেওয়া, জৈব সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান কৌশল তৈরির সিদ্ধান্তে এবং এটা প্রচার ফলাফল পরিমাপে অমূল্য হতে পারে । web analytics & announcing নিম্নোক্ত উপায় গুলোতে করা সম্ভব-
Search Engine Submission
Directory Registration
Email Newsgroups
Awards

আমার মতে নতুন নতুন Online Marketing Idea যাই আসুকনা কেন তা উল্লেখিত কোন না কোন কেটাগরীর সাবকেটাগরীততেই আন্তভূকত হবে।
আাপনাদের কি মনে হয়?