হ্যালো টেকটিউনস এর ডিজিটাল মার্কেটার-রা! কেমন আছেন সবাই? আশাকরি ভালো আছেন।

Meta ডিজিটাল মার্কেটারদের জন্য এমন একটি সিস্টেম নিয়ে এসেছে, যা একদিকে যেমন আপনার অ্যাড ক্যাম্পেইনকে রকেট গতিতে সাফল্যের দিকে নিয়ে যেতে পারে, তেমনই অন্যদিকে এর জটিলতা অনেক ডিজিটাল মার্কেটারের রাতের ঘুম কেড়ে নিতে পারে। সেই সিস্টেমটির নাম – Andromeda (অ্যানড্রোমিডা)।

নামটা শুনলেই কেমন একটা সাইন্স ফিকশন মুভির আবহ তৈরি হয়, তাই না? যারা টেকনোলজি নিয়ে খুব বেশি মাথা ঘামান না, তাদের কাছে এটা জটিল মনে হওয়াটা স্বাভাবিক। কিন্তু আমার বিশ্বাস, যদি আপনি এই সিস্টেম সম্পর্কে একটা স্পষ্ট এবং কার্যকরী ধারণা তৈরি করতে পারেন, তাহলে Meta Ad নিয়ে আপনার অনেক ভুল ধারণা ভেঙে যাবে, এবং Meta কিভাবে কাজ করে সেই সম্পর্কে আপনার জ্ঞান আরও গভীর হবে। আপনি বুঝতে পারবেন Meta আসলে কিভাবে আপনার পকেটের খবর রাখছে!

Meta Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) আসলে কী? কেন এটা মার্কেটারদের জন্য এত গুরুত্বপূর্ণ?

সহজ ভাষায় যদি বলি, Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) হলো Meta-র তৈরি করা একটা অত্যাধুনিক এবং স্বয়ংক্রিয় অ্যালগরিদম (Algorithm) বা সিস্টেম। সিস্টেমটা আপনার ক্রিয়েটিভ স্ট্র্যাটেজিকে (Creative Strategy) নতুন করে সাজাতে এবং আপনার অ্যাড ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচারকে (Campaign Structure) আরও কার্যকরী করে তুলতে সাহায্য করে। Meta এখন তাদের অ্যাড ডেলিভারি সিস্টেমে এই সিস্টেম ব্যবহার করছে।

বিষয়টা একটু বুঝিয়ে বলা যাক। ধরুন, আপনি ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রামে স্ক্রল করছেন। একটু খেয়াল করে দেখবেন, এখন আপনি আগের চেয়ে অনেক বেশি রিলিভেন্ট অ্যাড দেখতে পান। এই অ্যাড গুলো যেন আপনার রুচি, পছন্দ এবং প্রয়োজন অনুযায়ী তৈরি করা হয়েছে, তাই না? আগে হয়তো কিছু অ্যাড আপনার তেমন কাজে লাগতো না, কিন্তু এখনকার অ্যাড গুলো দেখলে মনে হয়, কেউ আপনার মনের ভেতরটা পড়ে ফেলেছে! এর মূল কারণ হলো, Meta এখন Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) ব্যবহার করে প্রত্যেক ইউজারের জন্য ব্যক্তিগতভাবে উপযুক্ত অ্যাড খুঁজে বের করছে এবং দেখাচ্ছে।

এটা অনেকটা ব্যক্তিগত অ্যাসিস্ট্যান্টের মতো, যে আপনার হয়ে সেরা জিনিসটি খুঁজে বের করে। আরেকটা বিষয় হয়তো আপনার নজরে পড়েছে – অনেক Meta অ্যাডভারটাইজাররা এখন অডিয়েন্স টার্গেট করার জন্য আগের মতো ততটা অপশন পাচ্ছেন না। টার্গেটিং অপশনগুলো যেন ধীরে ধীরে সংকুচিত হয়ে আসছে! তাহলে প্রশ্ন হলো, Meta কিভাবে অডিয়েন্স টার্গেটিংয়ের অপশন কমিয়েও এত রিলিভেন্ট অ্যাড দেখাচ্ছে? এটাই তো ম্যাজিক!এর উত্তর লুকিয়ে আছে Andromeda (অ্যানড্রোমিডা)-র কর্মক্ষমতায়।

শুধু অডিয়েন্স টার্গেটিংয়ের ওপর নির্ভর না করে, Meta এখন আগের চেয়ে অনেক বেশি ওয়াইড বা ওপেন অডিয়েন্স ব্যবহার করছে। আর এই ওয়াইড অডিয়েন্সের মধ্যেও Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) তার অসাধারণ ক্ষমতা দেখাচ্ছে! অ্যাডগুলো এতটাই রিলিভেন্ট হচ্ছে যে, মনে হচ্ছে আপনি যাকে টার্গেট করতে চাচ্ছেন, সিস্টেম ঠিক তাকেই খুঁজে বের করছে!

Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) কিভাবে কাজ করে: আসুন, গভীরে ডুব দেই!

এবার আমরা দেখবো সিস্টেমটি আসলে কিভাবে কাজ করে। ভয় পাবেন না, জটিল টেকনিক্যাল ভাষায় যাবো না, বরং সহজভাবে বিষয়গুলো বোঝার চেষ্টা করবো।

Meta-র অফিসিয়াল ডকুমেন্টেশন থেকে Andromeda (অ্যানড্রোমিডা)-র একটা সংজ্ঞা দেখে নেয়া যাক:

"Andromeda Is An Innovative End-To-End Hardware, Software, And Machine Learning System, Which Is Code Introduced In 2024. It Integrates Meta Training And Inference Accelerator (Mtia) And Nvidia Grace Hopper Superchip To Work Effectively."

এর মানে হলো, Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) একটা অত্যাধুনিক হার্ডওয়্যার, সফটওয়্যার এবং মেশিন লার্নিংয়ের সমন্বয়ে তৈরি সিস্টেম। এটা Meta-র নিজস্ব টেকনোলজি এবং Nvidia-র শক্তিশালী চিপ ব্যবহার করে। এই সিস্টেমটি অ্যাড Retrieval-এর জন্য ব্যবহৃত মডিউলগুলোর (Module) কমপ্লেক্সিটি (Complexity) প্রায় ১০, ০০০ গুণ বাড়াতে পারে।

তার মানে, Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) এখন অনেক বেশি জটিল এবং সূক্ষ্মভাবে কাজ করতে সক্ষম। বিষয়টা আরেকটু ভেঙে বলি। ধরুন, Meta-র কাছে কোটি কোটি অ্যাড জমা আছে। Andromeda (অ্যানড্রোমিডা)-র প্রধান কাজ হলো, এই বিশাল অ্যাড লাইব্রেরি থেকে একজন নির্দিষ্ট ইউজারের জন্য সবচেয়ে রিলিভেন্ট অ্যাড-টি খুঁজে বের করা এবং সেটাকে সঠিক সময়ে এবং সঠিক ভার্সনে দেখানো।

কিন্তু প্রশ্ন হলো, এত অ্যাডের মধ্যে থেকে সিস্টেম কিভাবে বুঝবে কোন অ্যাড-টা আপনার জন্য পারফেক্ট?এখানেই Advantage Plus Creative-এর (Advantage Plus Creative) ধারণাটি কাজে লাগে। আগে মার্কেটাররা শুধুমাত্র একটা স্ট্যাটিক (Static) ক্রিয়েটিভ ব্যবহার করতে পারতেন। কিন্তু এখন তারা বিভিন্ন হেডলাইন, ডেসক্রিপশন, কল টু অ্যাকশন এবং আরও অনেক অপশন ব্যবহার করতে পারেন।

আপনি Meta সিস্টেমকে কিছু অ্যাসেট (Asset) সরবরাহ করছেন, এবং সিস্টেম তখন প্রত্যেক ইউজারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত কম্বিনেশন তৈরি করে দেখাচ্ছে।

একটা উদাহরণ দিলে বিষয়টি আরও পরিষ্কার হবে। ধরুন, সিস্টেম জানে "X" নামের একজন ইউজার "H2" হেডলাইনের সাথে কনভার্ট হবে না, কিন্তু "H1" হেডলাইনের সাথে তার কনভার্ট হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। সেক্ষেত্রে সিস্টেম তাকে শুধুমাত্র "H1" হেডলাইনের ভার্সনটিই দেখাবে।

এজন্যই ডিজিটাল মার্কেটাররা এখন ক্রিয়েটিভ ডাইভারসিফিকেশন (Creative Diversification) এবং কন্টেন্ট বোম্বার্ডিংয়ের (Content Bombarding) ওপর বেশি জোর দিচ্ছেন। কারণ, আপনি যত বেশি ক্রিয়েটিভ অপশন সরবরাহ করবেন, সিস্টেমের কাছে আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের জন্য পারফেক্ট অ্যাড খুঁজে বের করার সুযোগ তত বেশি বাড়বে।

Meta-র নতুন ডকুমেন্টেশন আমাদের কী বার্তা দেয়?

Meta-র একটি সাম্প্রতিক ডকুমেন্টে ক্রিয়েটিভ ডাইভারসিফিকেশনকে (Creative Diversification) ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিংয়ের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ স্ট্র্যাটেজি হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে। ওই ডকুমেন্টে আরও বলা হয়েছে যে, যদি আপনি ক্রিয়েটিভ ডাইভারসিফিকেশন (Creative Diversification) অনুসরণ করেন, তাহলে Meta Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) আপনার অ্যাড ক্যাম্পেইনকে আরও কার্যকরী করে তুলবে এবং আপনাকে সাফল্যের দিকে এগিয়ে নিয়ে যাবে। আগে, কোনো ইউজার যদি স্কাই রিসোর্টের কোনো অ্যাড দেখতো, তাহলে তাকে বারবার স্কাই রিসোর্টের বিভিন্ন অ্যাড দেখানো হতো। কিন্তু এখন পরিস্থিতি সম্পূর্ণ ভিন্ন।

যদি কোনো ইউজার স্কাই রিসোর্টে একটি রুম বুক করে, তাহলে Meta তাকে স্কাই ইকুইপমেন্ট, লিফট টিকেট অথবা স্কাই লাগেজের অ্যাড দেখাতে পারে। কারণ সিস্টেমটি বুঝতে পারে যে এখন ওই ইউজারের প্রয়োজন কী।

সংক্ষেপে বলতে গেলে, Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে, যাতে এটা ক্রিয়েটিভ অপশনগুলোর সর্বোচ্চ ব্যবহার নিশ্চিত করতে পারে এবং প্রত্যেক ইউজারের জন্য ব্যক্তিগতভাবে সবচেয়ে রিলিভেন্ট অ্যাড খুঁজে বের করতে পারে।

ডিজিটাল মার্কেটার হিসেবে আপনার কী করা উচিত?

একজন ডিজিটাল মার্কেটার বা Meta অ্যাডভারটাইজার হিসেবে আপনার নিম্নলিখিত বিষয়গুলোর ওপর বিশেষ নজর রাখা উচিত:

1. হাইপার-পার্সোনালাইজেশন (Hyper-Personalization): এটা মনে রাখতে হবে যে, সব ইউজারের পছন্দ এক নয়। তাই অ্যাড তৈরি করার সময় ইউজারদের ব্যক্তিগত পছন্দ, অপছন্দ এবং আগ্রহের ওপর বিশেষ মনোযোগ দিন।
2. টার্গেটিং এখন আপনার অ্যাডের ভেতরেই লুকানো থাকে: আপনার অ্যাডের মেসেজিং এবং কপি নির্ধারণ করবে আপনি কাদের টার্গেট করছেন। তাই এমন Messaging (Messaging) তৈরি করুন, যা আপনার টার্গেট অডিয়েন্সকে আকৃষ্ট করে।
3. Advantage Plus Options-এর সঠিক ব্যবহার করুন: সিস্টেমকে বিভিন্ন ভ্যারিয়েশন সরবরাহ করুন। বিভিন্ন হেডলাইন, ডেসক্রিপশন, কল টু অ্যাকশন ইত্যাদি ব্যবহার করে টেস্ট করতে থাকুন এবং দেখুন কোনটা সবচেয়ে ভালো কাজ করে।
4. একাধিক Adset (Adset) তৈরি করার দরকার নেই: Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) নিজেই প্রত্যেক ইউজারের জন্য ব্যক্তিগতভাবে অ্যাড অপটিমাইজ করে নেয়। তাই Adset (Adset) নিয়ে বেশি চিন্তা না করে ক্রিয়েটিভের ওপর মনোযোগ দিন।

সবশেষে, আমি এটাই বলবো যে Meta Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) সিস্টেমটি সম্পর্কে বিস্তারিত জানুন। প্রথমে এটা জটিল মনে হতে পারে, কিন্তু বিশ্বাস করুন, এই সিস্টেম সম্পর্কে আপনার যদি একটি স্বচ্ছ ধারণা থাকে, তাহলে আপনি Meta AD ক্যাম্পেইনকে সাফল্যের নতুন উচ্চতায় নিয়ে যেতে পারবেন।

আশাকরি, আজকের টিউনটি আপনাদের ভালো লেগেছে। অ্যাড ক্যাম্পেইন বা Andromeda (অ্যানড্রোমিডা) নিয়ে যদি কোনো প্রশ্ন থাকে, তাহলে নির্দ্বিধায় টিউমেন্ট করে জানাতে পারেন। আমি চেষ্টা করবো আপনাদের সব প্রশ্নের উত্তর দিতে।